4月20日，谷雨。
一场特别的知识讲座犹如润物细无声的春雨，在汉中金江大酒店四楼会议室举行。这就是“味见汉中”品牌总设计师、浙江芒种公司总经理庄庆超在这里进行的品牌建设培训讲座。
庄庆超先生是浙江大学中国农业品牌研究中心研究员、芒种品牌管理机构总经理。“味见汉中”农产品区域公用品牌即由庄总领衔的芒种公司规划设计，这是陕西省首个市级层面全品类打造的农产品公用品牌，对于汉中未来农业品牌化发展具有里程碑意义。
★以“味”见汉中，其“味”有讲究
庄庆超以《农产品品牌的创建路径与案例分享》为主题授课。他首先就“味见汉中”区域公用品牌的品牌定位、价值内涵、运营模式等方面作了全面深入的解析。他明确指出，在创意思路上，“味见汉中”是以风味见风景，以风味见文化，以风味见历史，以风味见风物。这个品牌名字，是在深入挖掘汉中地域历史文化基础上提炼而成的。包含了汉中优越的秦巴山水生态资源，悠久的“大汉”历史文化资源，和丰富的汉地物产资源。只有来到汉中品尝真材实料的汉中味道，或是购买了优质的汉中农产品加工食用，才能真正体味到以“味”见到的汉中。
★“三权分立”，才能多方发力
庄总特别強调，在“味见汉中”公用品牌运营中，要厘清“所有权、管理权、经营权”的关系，必须树立“三权分立”的理念，才能推动品牌建设朝着设计的目标发展。政府是品牌持有者，是汉中众多优质农产品的代言人，担负统筹推进品牌建设职责和任务;绿色产业协会和品牌运营公司，承担品牌授权和监管职能，要按照《管理办法》依“法”监管;经营权则应交给市场营销专业团队去推广完成。三者不能混为一谈，相互“替代”打架，否则，只能是事倍功半，无法推动品牌建设健康发展。
★母子品牌协调协同相得益彰
“味见汉中”是母品牌，企业产品为子品牌。在母子品牌协调方面，庄总要求，母品牌要尊重子品牌的特性，子品牌要服从母品牌的品质标准，不可混淆其关系。在品牌推广的初期，应进行母子品牌的“強”链接，就是运用政府背书的优势，集团式使用母品牌的“五要素”，统一设计统一色调，一致对外，提高其辩识度，让消费者“一见钟情”;在市场广泛认可之后，可以实现母子品牌的“弱”链接，即子品牌继续使用原包装物，只在封口处贴上母品牌的防伪标识，建立质量追溯系统，子品牌继续在自己原有的渠道进行销售。这样二者相互借势借力，得以共同成长。
★地域文化是区域品牌建设的重要基因
讲座中，庄总特别強调了文化在品牌建设中的极端重要性。他指出，地域文化是农产品区域公用品牌的重要基因，表达出了区域特征、区域形象，同时也是企业产品差异化竟争的内在因素，各个企业务必高度重视并加強企业文化建设，要深入挖掘产品的文化内涵，绘声绘色讲好单品故事，让独具特色的产品“美味”抓住消费者的“胃”和”心“，征服其味觉，使吃货们心中向往和“爱”上这款产品，想方设法要去拥有这款产品，这样才能使有文化意蕴的“味见汉中”进入寻常百姓家，永远立于市场经济的潮头之上！
★首次与总设计师面对面，感概良多
庄总的讲座视野开阔，事例鲜活，内容丰富，针对性強，精彩纷呈，对于推动味见汉中品牌建设具有现实的指导意义。讲座中，会场座无虚席气氛安静，大家静心聆听，不时笔记，争相拍摄课件，生怕漏掉一句话一个字。听取讲座后，与会的企业家们纷纷表示，庄总讲座既高屋建瓴，又深入浅出，令人耳目一新，为我们做好产品做強企业指明了方向。据悉，参加培训的企业法人都是第一次零距离聆听庄总讲座，感到内容新鲜实在，实际实用，受益匪浅。
★“高标号”油品动力十足
这场讲座犹如汽车加了高标号的油，充满了強劲的动力。市农业技术服务中心、市农产品质检中心、各县区农业局分管领导及市乡村振兴产业服务公司、全市中、省、市级龙头企业法人，以及首批味见汉中品牌拟授权企业负责人，味见汉中品牌运营公司全体工作人员共计130余人参加了培训。王穗铭在主持讲座时指出，今天的培训既是一次品牌建设的知识讲座，更是一次高端的市场营销指导，对于我市农产品生产经营企业快速高效进入市场运营具有重要的意义。他要求，与会人员要认真领会讲座精神，各县区要高度重视味见汉中品牌建设工作，各企业要将讲座当成动力，切实重视产品质量，不遗余力地把产品做实做好，共同为打造汉中高品质农产品做出应有的贡献。
讲座前，庄总拜访了市农业农村局局长赵维君，听取了市上对“味见汉中”未来运营管理的意见，表示芒种营销团队将持续发力，助推品牌产生更多的溢出效应，使品牌有影响，企业获利润，农民有收益，市民得实惠。同时，还走访了陕西味见汉中品牌运营公司，与董事长、总经理史瑞华就品牌管理运营等相关问题进行了磋商，并就下一步品牌挺进商超，以电商模式加快推广深入交换了意见。
据悉，目前味见汉中品牌公司已对全市35家符合条件的农产品企业预授权，涉及农产品品类21类36个产品。
